TikTok Shop ชู Discovery Commerce ดันครีเอเตอร์ไทยโต 1.55 เท่า

TikTok Shop เปิดฉากงาน TikTok Shop Awards 2026 ครั้งแรกในไทย พร้อมประกาศวิสัยทัศน์อีคอมเมิร์ซยุคใหม่ที่เรียกว่า “Discovery Commerce” ซึ่งเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคจากการ “ค้นหา” สินค้า ไปสู่การ “ค้นพบ” ผ่านคอนเทนต์และครีเอเตอร์ ขณะที่ผลการศึกษาร่วมกับ Accenture คาดการณ์ว่า Creator Economy ของไทยจะมีมูลค่าแตะ 1.72 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2573

งานดังกล่าวจัดขึ้นที่กรุงเทพฯ เมื่อวันที่ 25 มีนาคม 2569 โดยได้รับเกียรติจาก คุณสถาพร ร่วมนาพะยา รองอธิบดีกรมพัฒนาธุรกิจการค้า (DBD) เป็นประธานเปิดงาน พร้อมกล่าวปาฐกถาพิเศษในหัวข้อ “Empowering Thai Brands in the Digital Economy” เน้นย้ำบทบาทของแพลตฟอร์มดิจิทัลในการสนับสนุน SME ไทยให้เติบโตในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล

Discovery Commerce คืออะไร และทำไมถึงสำคัญ

อีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมเริ่มต้นจากความต้องการที่มีอยู่แล้ว ผู้บริโภคพิมพ์ค้นหาสินค้าที่รู้จักอยู่แล้ว แล้วจึงเปรียบเทียบราคา Discovery Commerce พลิกกระบวนการนี้ทั้งหมด โดยให้คอนเทนต์และครีเอเตอร์เป็นผู้จุดประกายความต้องการตั้งแต่แรก

คุณชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy – SEA, TikTok กล่าวว่า บน TikTok Shop สินค้าถูกปลุกให้มีชีวิตผ่านคอนเทนต์และครีเอเตอร์ และการค้นพบกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของกิจกรรมทางเศรษฐกิจ สอดคล้องกับข้อมูลวิจัยที่ระบุว่า 76% ของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกมีแนวโน้มดำเนินการซื้อหลังรับชมคอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือ

ตลาดครีเอเตอร์ไทยโตแรงสุดในภูมิภาค

จากการศึกษาร่วมระหว่าง TikTok และ Accenture คาดว่า Creator Economy ของไทยจะมีมูลค่าแตะ 1.72 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2573 เติบโตขึ้นถึง 1.55 เท่า นับเป็นหนึ่งในตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

ในระดับภูมิภาค Creator-Led Commerce หรือการค้าขายที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ คาดว่าจะมีมูลค่ารวมสูงถึง 1.2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปีเดียวกัน เติบโต 1.45 เท่า สะท้อนให้เห็นว่าครีเอเตอร์กำลังกลายเป็นฟันเฟืองหลักของเศรษฐกิจดิจิทัลในเอเชีย

TikTok Shop ยกระดับทุกขั้นตอนของการซื้อขาย

TikTok Shop เสริมแกร่ง Discovery Commerce ผ่านเครื่องมือที่ครอบคลุมตลอด Commerce Value Chain ใน 4 ด้านหลัก ได้แก่ Shopping Experience Efficiency ที่ทำให้ผู้บริโภคค้นพบสินค้าและชำระเงินได้ภายในแอปเดียว, Brand & Creator Collaboration Efficiency ที่เชื่อมแบรนด์กับครีเอเตอร์ผ่าน Creator Marketplace พร้อมข้อมูลเชิงลึก, Real-time Consideration Efficiency ผ่าน LIVE Commerce ที่ให้ผู้บริโภคเห็น เข้าใจ และตัดสินใจซื้อได้ทันที และ Growth Acceleration Efficiency ผ่าน Shop Ads ที่ช่วยธุรกิจทุกขนาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

เครื่องมือเหล่านี้ช่วยย่นระยะเวลาในการตัดสินใจซื้อ เปลี่ยนการค้นพบจากคอนเทนต์ให้กลายเป็นยอดขายที่วัดผลได้จริง

DBD จับมือ TikTok Shop ติดอาวุธ SME ไทยกว่า 10,000 ราย

ความร่วมมือระหว่าง TikTok Shop กับ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า (DBD) สร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้ชัดเจน โดยมีผู้ประกอบการกว่า 450 ราย เข้าสู่แพลตฟอร์ม และสร้างยอดขายรวม (GMV) ได้มากกว่า 1.32 พันล้านบาท ในปี 2568

นอกจากนี้ TikTok Shop ยังอบรมทักษะดิจิทัลคอมเมิร์ซให้กับ SME กว่า 10,000 ราย ในช่วงปี 2566–2568 ครอบคลุมทั้งการไลฟ์สตรีมมิง การทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ และการสร้างคอนเทนต์เพื่อกระตุ้นยอดขาย พร้อมกระจายหลักสูตรไปยังศูนย์ดิจิทัลชุมชนกว่า 1,722 แห่ง ทั่วประเทศ

Discovery Commerce ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่คือเครื่องยนต์เศรษฐกิจไทย

ปัจจุบัน TikTok Shop มีผู้ขายในไทยมากกว่า 5 ล้านราย และครีเอเตอร์ที่ร่วมติดตะกร้าอีกกว่า 3 ล้านราย สะท้อนให้เห็นว่าอีโคซิสเต็มนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่แบรนด์ใหญ่ แต่เปิดกว้างสำหรับธุรกิจท้องถิ่นจากทุกภูมิภาค

โครงการอย่าง #TikTokShopThaiRisers, #TikTokShopช้อปได้ทุกถิ่น และ #SMEไทยน่าช้อปน่าใช้ ช่วยให้แบรนด์จากต่างจังหวัด เช่น โอทอปบ้านซ่ง จ.มุกดาหาร, ปลาสลิดพอดีคำ จ.ฉะเชิงเทรา และจันทร์จำปาเฮิร์บ จ.กระบี่ สามารถขยายตลาดจากระดับชุมชนสู่ระดับประเทศได้ผ่านพลังของ Discovery Commerce อย่างเป็นรูปธรรม

ติดตามข้อมูลข่าวสารน่าสนใจได้ทาง www.zanzab.com และช่องทางโซเชียล
Facebook , YouTube , Instagram และ Tiktok