Yandex Ads ร่วมกับ YouGov เผยรายงาน “Clear Signals: Southeast Asia 2026 Digital Marketing Trends Report” สำรวจนักการตลาดใน 3 ประเทศ ได้แก่ ไทย เวียดนาม และอินโดนีเซีย พบว่าไทยครองอันดับหนึ่งด้านการนำ AI มาใช้ในอุตสาหกรรมโฆษณา ด้วยอัตราการใช้งานสูงถึง 84% ขณะที่ภาพรวมภูมิภาคพบว่า 77% ของนักการตลาดอยู่ระหว่างทดลองใช้หรือนำ AI ไปใช้งานจริงแล้ว
ตัวเลขจากรายงานยังระบุว่า 66% ของนักการตลาดทั่วภูมิภาคยืนยันว่า AI สร้างคุณค่าทางธุรกิจได้ในระดับสูงหรือสูงมากในปัจจุบัน ซึ่งสะท้อนว่าการใช้ AI ในวงการโฆษณาไม่ได้อยู่ในขั้นทดลองอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นมาตรฐานการดำเนินงานที่นักการตลาดทั้งภูมิภาคคาดหวังไว้
ใช้ AI เก่ง แต่ยังวัดผลไม่ถนัด
แม้ตัวเลขการใช้งาน AI ของไทยจะสูงที่สุดใน SEA แต่รายงานพบข้อจำกัดที่น่าสนใจ โดย 23% ของนักการตลาดไทยระบุว่ายังมีความยากในการวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ซึ่งสูงกว่าอินโดนีเซียที่ 14% อย่างเห็นได้ชัด ขณะที่เวียดนามมีตัวเลขนี้สูงที่สุดที่ 41%
ความแตกต่างนี้บ่งชี้ว่าไทยอยู่ในจุดที่ใช้ AI ได้กว้างขวาง แต่ยังขาดระบบวัดผลที่แม่นยำพอที่จะสนับสนุนการขยายงบประมาณ โดยรายงานชี้ว่า 79% ของนักการตลาดยังเผชิญอุปสรรคด้านต้นทุน เครื่องมือที่ขาดความเหมาะสม และความเชี่ยวชาญภายในองค์กร ขณะที่ 80% ขององค์กรเริ่มบริหารจัดการรายงานผลด้านประสิทธิภาพภายในทีมของตนเอง
โซเชียลและวิดีโอ ยังครองใจนักการตลาดไทย
ในด้านการจัดสรรงบโฆษณา ไทยยังคงกระจายการลงทุนออกหลายฟอร์แมตโดยไม่กระจุกตัวในช่องทางใดช่องทางหนึ่ง โซเชียลมีเดียและวิดีโอนำด้วยสัดส่วน 63% และ 55% ตามลำดับ ตามมาด้วย Influencer ที่ 48% ซึ่งยังคงได้รับความเชื่อมั่นสูงในตลาดไทย
ฟอร์แมตอื่นอย่าง Display (34%) และ Native Ads (32%) ก็ยังได้รับงบประมาณในระดับที่สมเหตุสมผล ความหลากหลายนี้สะท้อนว่านักการตลาดไทยยังคงเปิดรับการทดลองสื่อหลายประเภทในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งต่างจากตลาดที่ผ่านจุดแพ้ชนะแล้วและเริ่มรวมศูนย์งบไปที่ฟอร์แมตเดียว
มือถือยังแกนหลัก แต่ขาด Insights กลุ่มเป้าหมาย
แพลตฟอร์มมือถือยังคงเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์สื่อในภูมิภาค โดย 71% ของนักการตลาดระบุว่าโฆษณาบนโซเชียลมีเดียผ่านมือถือคือช่องทางหลักในการเข้าถึงลูกค้า อย่างไรก็ตาม 28% ยังพบอุปสรรคด้านการขาดข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะในฟอร์แมตวิดีโอสั้นที่ต้องปรับแต่งประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง
คุณเนฮะ ดาวาร์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ Yandex Ads ประเทศไทย ระบุว่า AI กำลังถูกนำมาใช้แพร่หลายอย่างรวดเร็วทั่วภูมิภาค และแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถช่วยให้ธุรกิจเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างเป็นรูปธรรม
ตลาดต่างประเทศโตต่อ โจทย์ใหม่คือ Localization
การขยายตลาดต่างประเทศยังคงเป็นทิศทางหลักของนักโฆษณาในภูมิภาค โดย 66% ยังให้ความสำคัญกับ APAC เป็นตลาดหลัก แต่ความสนใจต่อยุโรป และ EMEA อยู่ที่ 47% ขณะที่กลุ่มประเทศ CIS หรือผู้ใช้ภาษารัสเซียเป็นหลักเพิ่มขึ้นมาที่ 22% สอดคล้องกับบริบทของไทยที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้เพิ่มขึ้นจากมาตรการยกเว้นวีซ่า
อุปสรรคที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายต่างประเทศ ได้แก่ ต้นทุนและข้อจำกัดด้านงบประมาณ (46%) การขาดข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง (38%) รวมถึงความยากในการวัด ROI และความซับซ้อนด้านการปรับเนื้อหาให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งทั้งสองอยู่ที่ 35% เท่ากัน
ทิศทางที่เห็นชัดจากรายงานฉบับนี้คือ การแข่งขันในตลาดโฆษณาดิจิทัลไทยและ SEA กำลังเปลี่ยนจากการถามว่า “ควรใช้ AI ไหม” ไปสู่ “ใช้ AI ได้ผลจริงแค่ไหนและพิสูจน์ได้อย่างไร” ซึ่งแพลตฟอร์มและเอเจนซีที่ตอบคำถามนี้ได้ก่อนจะมีความได้เปรียบอย่างมีนัยสำคัญในปีข้างหน้า
ข้อมูลจาก: Yandex Ads Newsroom
ติดตามข้อมูลข่าวสารน่าสนใจได้ทาง www.zanzab.com และช่องทางโซเชียล
Facebook , YouTube , Instagram และ Tiktok
