TECNO กำลังปรับภาพลักษณ์ครั้งสำคัญ จากแบรนด์สมาร์ตโฟนที่คนไทยคุ้นเคยในด้านประสิทธิภาพการเล่นเกมและราคาคุ้มค่า ไปสู่แบรนด์ ไลฟ์สไตล์ ที่ต้องการเชื่อมเทคโนโลยีเข้ากับแฟชั่นและการแสดงตัวตน โดยเลือก TECNO POVA 8 Series เป็นจุดเริ่มต้นของทิศทางใหม่นี้
การเคลื่อนไหวดังกล่าวจึงมีความหมายมากกว่าการโปรโมตสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ เพราะทั้งตัวผลิตภัณฑ์ แนวคิด Alive at Night และแคมเปญสื่อสารบนสถานี MRT ถูกนำมาใช้ร่วมกัน เพื่อเปลี่ยนเหตุผลที่ผู้บริโภคจดจำ TECNO และขยายฐานผู้ใช้ให้กว้างกว่ากลุ่มเกมเมอร์เดิม
POVA 8 Series เชื่อมความแรงเข้ากับการแสดงตัวตน
TECNO เริ่มสร้างชื่อในตลาดโลกตั้งแต่ปี 2006 ด้วยแนวทาง “Performance Value Budget Phone” หรือสมาร์ตโฟนที่ให้ประสิทธิภาพคุ้มราคา ก่อนเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2017 และค่อย ๆ สร้างฐานผู้ใช้เฉพาะทาง โดยเฉพาะกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพการเล่นเกม
สำหรับปี 2026 แบรนด์ต้องการขยายไปหาผู้ใช้ทุกเพศทุกวัยมากขึ้น POVA 8 Series จึงยังเก็บรากเดิมด้านประสิทธิภาพไว้ ผ่านชิปเซ็ต MediaTek Dimensity 7400 Ultimate 5G และชิปจอแยก TECNO P1 Graphic Chip แต่เพิ่มองค์ประกอบที่สื่อถึงไลฟ์สไตล์ ทั้งดีไซน์ Interstellar Space Ship Design กล้องหลัง 50MP พร้อมระบบ OIS และ D.I.Y. Matrix Display สำหรับปรับรูปแบบไฟบนด้านหลังตัวเครื่องได้ตามต้องการ
รายละเอียดเหล่านี้ทำให้ POVA 8 Series มีหน้าที่มากกว่าการเป็นมือถือเกมมิ่งรุ่นใหม่ เพราะ TECNO กำลังใช้ตัวผลิตภัณฑ์เป็นตัวแทนของการเปลี่ยนผ่าน จากการแข่งขันด้วยความแรงและความคุ้มค่า ไปสู่การนำดีไซน์ การถ่ายภาพ และการปรับแต่งมาเชื่อมกับบุคลิกของผู้ใช้
Alive at Night พาภาพลักษณ์ใหม่ออกจากหน้าจอ
แนวคิด “Alive at Night ยิ่งมืด ยิ่งโดดเด่น” ถูกวางให้เป็นแกนของการสื่อสารครั้งนี้ โดยเล่าถึงคนรุ่นใหม่ที่อาจมีบทบาทหนึ่งในช่วงกลางวัน แต่ใช้เวลากลางคืนกับความสนใจ งานเสริม หรือไลฟ์สไตล์อีกด้านของตัวเอง แนวคิดดังกล่าวจึงเชื่อมกับทั้งประสิทธิภาพการเล่นเกม กล้องสำหรับถ่ายภาพกลางคืน และไฟ Matrix Display ที่ใช้แสดงความเป็นตัวเองผ่านตัวเครื่อง
TECNO นำแนวคิดนี้ออกไปสื่อสารผ่านสื่อนอกบ้านบริเวณสถานี MRT สายสีน้ำเงินมากกว่า 20 สถานี รวมถึงสวนจตุจักร สุขุมวิท หัวลำโพง วัดมังกร และสามยอด พร้อมใช้ KOL บน TikTok ได้แก่ อูโน่ หลาวทอง, ปิงลลี่ Famous, ทนายเจบี, เชฟกระทะยักษ์ และไม่ใช่ปลาเผา ตลอดจนผู้ใช้งานทั่วไปจากหลายอาชีพและช่วงวัยมาร่วมถ่ายทอดตัวตนในเวลากลางคืน
เมื่อมององค์ประกอบทั้งหมดร่วมกัน การวาง POVA 8 Series ควบคู่กับ Alive at Night และแคมเปญ MRT แสดงให้เห็นว่า TECNO กำลังพยายามเปลี่ยนตำแหน่งของแบรนด์อย่างเป็นรูปธรรม เป้าหมายไม่ได้หยุดอยู่ที่การขายสมาร์ตโฟนให้กลุ่มเกมเมอร์ แต่ต้องการให้ผู้บริโภคมองเทคโนโลยีของแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และวิธีแสดงตัวตนด้วย
ติดตามข้อมูลข่าวสารน่าสนใจได้ทาง www.zanzab.com และช่องทางโซเชียล
Facebook , YouTube , Instagram และ Tiktok
