Meta เตรียมเปิดตัวโปรแกรม Affiliate Partnership บน Instagram ในไทยภายในไม่กี่สัปดาห์นี้ โดยจับมือกับ Shopee ต่อยอดความสำเร็จจากโปรแกรมเดียวกันที่รันบน Facebook มาแล้ว เปิดให้ครีเอเตอร์ปักตะกร้าสินค้าในคอนเทนต์และรับรายได้โดยตรง คุณแพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta เปิดเผยข้อมูลนี้ในงาน Instagram Press Luncheon 2026 พร้อมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับทิศทางของแพลตฟอร์มในตลาดไทย
จาก Facebook สู่ Instagram Affiliate ที่รอคอย
โปรแกรม Facebook Affiliate Partnership ร่วมกับ Shopee เปิดตัวในไทยปีที่แล้วและได้รับการตอบรับดีต่อเนื่อง จน Meta ตัดสินใจนำโมเดลเดียวกันมาสู่ Instagram ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า รูปแบบการทำงานคือครีเอเตอร์สามารถแนะนำสินค้าจาก Shopee ผ่านคอนเทนต์ของตัวเอง เมื่อผู้ชมคลิกและซื้อ ครีเอเตอร์ก็รับค่าคอมมิชชันโดยตรง ปัจจุบันโปรแกรม Affiliate ของ Meta เชื่อมต่อครีเอเตอร์ทั่วโลกกว่า 5 ล้านคนเข้ากับบัญชี Affiliate บน Facebook แล้ว และ Instagram จะเป็นช่องทางถัดไปที่เปิดรับครีเอเตอร์ไทยเข้าสู่ระบบนี้
สิ่งที่ทำให้การเปิดตัว Affiliate บน Instagram น่าสนใจกว่าบน Facebook คือพฤติกรรมของผู้ใช้ที่แตกต่างกันชัดเจน ผู้ใช้ Instagram ในไทยครึ่งหนึ่งเข้าแอปเพื่อค้นหาสินค้าและติดตามแบรนด์โดยเฉพาะ ขณะที่ 70% ใช้ Instagram Direct Message ในการช่วยตัดสินใจซื้อ นั่นหมายความว่าแพลตฟอร์มนี้มีผู้ใช้ที่พร้อมซื้ออยู่แล้ว การวางลิงก์ Affiliate ในคอนเทนต์จึงตอบโจทย์กระบวนการซื้อที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติอยู่แล้วบนแอป
ครีเอเตอร์ไทยมีรายได้หลายช่องทาง ไม่ต้องรอดีลแบรนด์เดียว
คุณเรวี ซิลวิเนีย Director of Global Partnerships ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตลาดเกิดใหม่จาก Meta ระบุว่า Instagram กำลังพัฒนาช่องทางรายได้หลายทางพร้อมกัน นอกจาก Affiliate Commerce แล้ว ยังมี Partnership Ads ที่ให้ครีเอเตอร์โปรโมตแบรนด์ผ่านคอนเทนต์ของตัวเอง ซึ่งในระดับโลกสร้างรายได้ทะลุ 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าจากปีก่อน ส่วน Creator Marketplace เป็นพื้นที่ที่แบรนด์ค้นหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมได้โดยตรง และ Subscriptions สำหรับนำเสนอคอนเทนต์พิเศษเฉพาะกลุ่มแฟนคลับที่ยินดีจ่าย
ผลวิจัย Generation Zeitgeist 2026 ของ Meta ยังพบว่า 81% ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ “ความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน” มากกว่าความโด่งดังหรือจำนวนผู้ติดตาม ซึ่งอัลกอริทึม Instagram ก็ตอบสนองต่อสิ่งนี้ โดยให้รางวัลกับคอนเทนต์ที่มีคุณภาพโดยไม่แบ่งแยกพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ครีเอเตอร์ที่เชี่ยวชาญในสาย เช่น สายกิน สายบิวตี้ หรือสายการลงทุน จึงมีโอกาสสร้างรายได้จาก Affiliate ได้ตรงจุดกว่าใคร เพราะคอมมูนิตี้รอบตัวเขาเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจชัดเจนอยู่แล้ว
Reels คือจุดเชื่อมระหว่างคอนเทนต์กับการซื้อ
ตัวเลขที่ Meta เปิดเผยในงานชี้ให้เห็นชัดว่า Reels ไม่ใช่แค่เครื่องมือสร้างยอดวิว แต่คือจุดเริ่มต้นของการซื้อ คอนเทนต์ที่ถูกแชร์ผ่าน Instagram DM สูงถึง 85% คือ Reels พฤติกรรมนี้ Meta เรียกว่า “Digital Pebbling” ซึ่งในบริบทของไทย คือการที่คนส่ง Reels แนะนำร้านอาหาร สูตรทำอาหาร หรือสินค้าที่สนใจให้กันโดยตรงแทนการพิมพ์บอก เมื่อ Affiliate ลงสู่ Instagram การฝังลิงก์สินค้าในวิดีโอ Reels จึงกลายเป็นเส้นทางที่สั้นที่สุดจากการค้นพบสินค้าไปสู่การกด “ซื้อ”
ทำไมตลาดไทยถึงเหมาะกับ Affiliate บน Instagram มากกว่าที่อื่น
ไทยมีพฤติกรรมการใช้งานหลายแอปพร้อมกันสูงกว่าค่าเฉลี่ยภูมิภาค APAC ถึง 79% และ 94% ของผู้ใช้ Instagram รายเดือนในไทยก็ใช้ Facebook เป็นประจำด้วย นั่นหมายความว่า Meta มี Data ครีเอเตอร์และผู้ซื้อที่ครอบคลุมทั้งสองแพลตฟอร์ม การนำ Affiliate จาก Facebook มาต่อยอดบน Instagram จึงไม่ใช่การเริ่มใหม่ตั้งแต่ต้น แต่คือการขยายระบบที่พิสูจน์แล้วเข้าสู่พื้นที่ที่ผู้ใช้กำลัง “ตั้งใจค้นหาสินค้า” อยู่แล้ว ต่างจากตลาดอื่นที่ผู้ใช้ยังอยู่ในโหมด Passive Scrolling เป็นหลัก ในแง่ของครีเอเตอร์ไทย กลุ่มที่ได้ประโยชน์สูงสุดจาก Affiliate บน Instagram คือครีเอเตอร์สายเฉพาะกลุ่มที่มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่น แม้จำนวนผู้ติดตามจะไม่สูง แต่ Conversion Rate จากการแนะนำสินค้าตรงสาย มักสูงกว่าครีเอเตอร์ขนาดใหญ่ที่คอนเทนต์กว้างกว่ามาก
ประเทศไทยกำลังอยู่ในจุดที่โครงสร้างพร้อม ทั้งพฤติกรรมการใช้แอป ความคุ้นเคยกับ Shopee และฐานครีเอเตอร์ที่ครอบคลุมทุกสาย เมื่อ Instagram Affiliate เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ครีเอเตอร์ไทยที่เตรียมพร้อมไว้ก่อนจะได้เปรียบในการสร้างรายได้จากช่องทางนี้ตั้งแต่วันแรก
ติดตามข้อมูลข่าวสารน่าสนใจได้ทาง www.zanzab.com และช่องทางโซเชียล
Facebook , YouTube , Instagram และ Tiktok
