Google เผยข้อมูลผู้ใช้งานประจำของแอป Gemini ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าภายในหนึ่งปี เร็วกว่าแอปพลิเคชันอื่นทุกตัวของ Google ในภูมิภาคนี้ พร้อมขึ้นเป็นผู้ช่วย AI ที่มีการค้นหามากที่สุดอันดับ 1 ใน ไทย
ตัวเลขนี้มาจากรายงาน Gemini Report: Southeast Asia 2026 ฉบับแรกที่ Google จัดทำขึ้น ครอบคลุม ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และเวียดนาม ขณะที่ Gemini มีผู้ใช้งานต่อเดือนทั่วโลกแตะ 900 ล้านคนแล้ว
Gemini โตเร็วกว่าทุกแอปของ Google ในภูมิภาคนี้
รายงานฉบับนี้วิเคราะห์เทรนด์การใช้งานในหกประเทศ และพบว่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นภูมิภาคที่ผู้ใช้เปลี่ยนมาใช้ Gemini เร็วที่สุดเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นของ Google การเติบโตนี้ไม่ได้เกิดขึ้นแบบสุ่ม แต่มาจากสองปัจจัยหลักคือฐานผู้ใช้วัยหนุ่มสาวจำนวนมาก และความสามารถด้านภาษาท้องถิ่นที่ Gemini ทำได้ดีกว่าคู่แข่งในตลาดนี้
ตัวเลขผู้ใช้พุ่งสองเท่าภายในปีเดียว
Sapna Chadha รองประธาน Google ฝ่ายเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียใต้ตอนชายแดน กล่าวว่า “เรารู้สึกภูมิใจอย่างมากที่ได้เห็นว่า Gemini ได้กลายเป็น AI ที่ผู้คนจำนวนมากทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เลือกใช้ สิ่งที่ทำให้ภูมิภาคนี้มีความโดดเด่นอย่างมากคือการที่ AI ได้ผสานรวมเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คนอย่างกลมกลืนเป็นธรรมชาติ ผู้คนในภูมิภาคนี้ไม่ได้เพียงแค่ปรับตัวเข้าหา Gemini เท่านั้น แต่พวกเขายังใช้งาน Gemini ในรูปแบบของตนเอง โดยใช้วิธีที่พวกเขาถนัด ใช้ภาษาของตนเอง และบริบทเฉพาะตัวของพวกเขา”
Gen Z คือกลุ่มที่คุยกับ Gemini นานและถี่ที่สุด
เกือบ 40% ของผู้ใช้ Gemini ในภูมิภาคมีอายุต่ำกว่า 25 ปี และกลุ่มนี้ป้อนคำสั่งต่อคนมากกว่า สนทนายาวนานกว่า และเขียนพรอมต์ละเอียดกว่ากลุ่มอายุอื่นอย่างชัดเจน พฤติกรรมนี้ซ้ำกันในทุกประเทศที่รายงานสำรวจ รวมถึงไทยที่ผู้ใช้อายุต่ำกว่า 25 ปีก็เป็นกลุ่มที่ใช้งานหนักที่สุดในประเทศเช่นกัน
ภาษาท้องถิ่นคือกุญแจที่ทำให้ Gemini ชนะใจคนไทย
ปัจจัยที่ทำให้ Gemini เติบโตในภูมิภาคนี้คือการที่ผู้ใช้เลือกคุยด้วยภาษาแม่ของตัวเองแทนภาษาอังกฤษ เกือบ 70% ของพรอมต์ทั้งภูมิภาคเป็นภาษาท้องถิ่น นำโดยเวียดนาม 89% ไทย 87% และอินโดนีเซีย 84%
พรอมต์ไทย 87% ทิ้งห่างงานเขียนโค้ดที่ยังใช้อังกฤษ
คนไทยเลือกใช้ภาษาไทยเป็นหลักในทุกงาน ตั้งแต่การเรียนและเตรียมสอบ ไปจนถึงการแนะนำการช็อปปิ้ง ผู้ใช้จะสลับไปใช้ภาษาอังกฤษเฉพาะงานเขียนโค้ดเฉพาะทางหรือการทำงานแบบมืออาชีพเท่านั้น ส่วนที่เหลือภาษาไทยยังคงเป็นตัวเลือกหลักเสมอ
SEA-HELM ให้คะแนน Gemini สูงสุดในกลุ่มภาษาเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ผลการประเมิน Southeast Asia Holistic Evaluation of Language Models (SEA-HELM) โดย AI Singapore ระบุว่า Gemini เป็นโมเดลภาษาขนาดใหญ่ที่มีประสิทธิภาพโดยรวมดีที่สุดสำหรับภาษาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ดร. Leslie Teo ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ AI ของ AI Singapore กล่าวว่า “การเปิดรับและนำ AI มาใช้จะเกิดขึ้นเมื่อเทคโนโลยีให้ความรู้สึกที่เป็นธรรมชาติและเข้าใจบริบทท้องถิ่น ไม่ใช่เพียงแค่การแปลภาษา ในภูมิภาคที่มีความหลากหลายทางภาษาอย่างเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โมเดล AI ต้องเข้าใจบริบทท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งจึงจะใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผลลัพธ์ที่โดดเด่นของ Gemini จากการประเมิน SEA-HELM ของเราแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการจัดการกับความซับซ้อนทางภาษาในภูมิภาคนี้ นอกจากนี้ยังตอกย้ำให้เห็นว่าการประเมินผลอย่างเข้มข้นและการพัฒนา AI แบบพหุภาษายังคงมีความสำคัญอย่างมากในการขับเคลื่อนการนำ AI มาใช้ทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้”
คนไทยใช้ Gemini เป็นเพื่อนคู่คิดเรื่องไลฟ์สไตล์มากที่สุดในภูมิภาค
ในบรรดาหกประเทศที่สำรวจ ไทยเป็นประเทศที่มีสัดส่วนการใช้ Gemini เพื่อไลฟ์สไตล์และแรงบันดาลใจสูงที่สุด โดย 1 ใน 3 ของคำสั่งทั้งหมดในไทยอยู่ในหมวดนี้ ตั้งแต่ไอเดียตกแต่งบ้าน สูตรอาหารกลางวันเพื่อสุขภาพ ไปจนถึงการค้นหาสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่น
ผู้หญิงไทยขับเคลื่อนงานสร้างสรรค์มากกว่าผู้ชายถึงครึ่ง
26% ของคำสั่งทั้งหมดในไทยมุ่งเน้นไปที่การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ เช่น การสร้างภาพและการเขียนคอนเทนต์ กลุ่มผู้หญิงไทยใช้ Gemini เพื่อขับเคลื่อนโปรเจกต์สร้างสรรค์บ่อยกว่าผู้ชายถึง 50% ซึ่งเป็นสัดส่วนที่สูงเป็นพิเศษเมื่อเทียบกับประเทศอื่นในภูมิภาค
ผู้สูงวัยเลือกคุยด้วยเสียงและรูปภาพมากกว่าพิมพ์
ผู้ใช้ไทยอายุ 55 ปีขึ้นไปคิดเป็น 10% ของฐานผู้ใช้ในประเทศ และเป็นกลุ่มที่เปิดรับการป้อนข้อมูลแบบมัลติโมดัลมากที่สุดในภูมิภาค โดยมักสื่อสารผ่านพรอมต์เสียงและรูปภาพเป็นหลักแทนการพิมพ์
มือถือ เสียง และรูปภาพ กลายเป็นวิธีคุยกับ Gemini หลักของภูมิภาค
เกือบ 3 ใน 4 ของการใช้งาน Gemini ในภูมิภาคมาจากอุปกรณ์มือถือ ผู้ใช้เลือกข้ามแป้นพิมพ์ไปใช้คำสั่งเสียงหรืออัปโหลดรูปภาพและวิดีโอแทน ซึ่งอินพุตภาพและวิดีโอรวมกันคิดเป็นมากกว่า 40% ของพรอมต์ทั้งหมด และคำสั่งเสียงล้วนมีสัดส่วนมากกว่า 10% ฟีเจอร์ Gemini Live ยังถูกใช้เพื่อแปลป้ายตามท้องถนน แก้ปัญหางานซ่อมแซมบ้าน หรือวิเคราะห์เอกสารระหว่างเดินทางแบบเรียลไทม์
สร้างภาพและเพลงไปแล้วหลักพันล้านชิ้นในปีเดียว
ราว 40% ของคำสั่งใช้งานทั้งภูมิภาคคือการขอให้ Gemini สร้างงานชิ้นใหม่ ทั้งรูปภาพ เพลง วิดีโอ และเอกสาร ในรอบปีที่ผ่านมาผู้คนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สร้างรูปภาพด้วยโมเดล Nano Banana ไปแล้ว 5 พันล้านภาพ และสร้างเพลงด้วยโมเดล Lyria 3 ไปเกือบ 1 ล้านเพลงนับตั้งแต่เปิดตัว
Gemini Spark เอเจนต์ที่ทำงานแทนได้แม้ปิดหน้าจอ
Google เดินหน้าสู่ก้าวต่อไปด้วยการนำความสามารถของ AI Agent มาให้ผู้คนใช้งาน โดย Gemini Spark คือ AI Agent ส่วนตัวที่ออกแบบมาให้จัดการงานต่างๆ เชิงรุกแทนผู้ใช้ ผสานการทำงานเข้ากับเครื่องมือ Google Workspace เช่น Gmail, Google Docs และ Google Slides และทำงานอยู่เบื้องหลังบนคลาวด์ได้ตลอดเวลา แม้ผู้ใช้จะพับหน้าจอแล็ปท็อปหรือล็อกโทรศัพท์ไปแล้ว
เริ่มจากภาษาอังกฤษ ก่อนขยายภาษาท้องถิ่นสัปดาห์นี้
ขณะนี้ Gemini Spark เปิดให้บริการภาษาอังกฤษสำหรับสมาชิก Google AI Ultra และจะเริ่มทยอยรองรับภาษาท้องถิ่นทั้งหมดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับสมาชิก Google AI Ultra ตั้งแต่สัปดาห์นี้เป็นต้นไป
ช็อปปิ้งในแชทเริ่มใช้ได้แล้วในไทย
ผู้ใช้ในไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม สามารถเปลี่ยนจากการระดมความคิดไปเป็นการค้นหาสินค้าได้โดยตรงภายในแชท พร้อมรายการสินค้าที่คลิกซื้อได้ ตารางเปรียบเทียบ และราคาจากเว็บไซต์ต่างๆ ควบคู่ไปกับเครื่องมืออย่าง Nano Banana, Gemini Omni และ Canvas ที่ช่วยให้สร้างภาพและเจาะลึกหัวข้อซับซ้อนได้ง่ายขึ้น
ผู้ที่สนใจใช้งาน Gemini Spark เวอร์ชันภาษาไทยจะได้เห็นการทยอยเปิดให้บริการในสัปดาห์นี้ ส่วนฟีเจอร์ช็อปปิ้งในแชทที่เริ่มใช้ได้แล้วในไทยจะเป็นตัวชี้วัดว่าผู้ใช้พร้อมเปลี่ยนพฤติกรรมจากการค้นหาสินค้าผ่าน Search มาสู่การถามซื้อผ่านแชทมากน้อยแค่ไหนในช่วงครึ่งปีหลังของ 2569
ติดตามข้อมูลข่าวสารน่าสนใจได้ทาง www.zanzab.com และช่องทางโซเชียล
Facebook , YouTube , Instagram และ Tiktok
