Café Amazon เปิดตัว BUS Because of you, I shine เป็นพรีเซนเตอร์ใหม่ พร้อมแคมเปญ “BE CUP OF YOU, I SHINE #แก้วนี้Shineได้ไหมค้าบ” นำบุคลิกของสมาชิกทั้ง 12 คนมาเชื่อมกับเมนูขายดี 12 เมนู เพื่อชวนคนรุ่นใหม่เลือกเครื่องดื่มที่สะท้อนความชอบและตัวตนของตัวเอง โดยแบ่งการเล่าเรื่องออกเป็น 3 กลุ่มคาแรกเตอร์ ได้แก่ ตัวเข้ม ตัวจี๊ด และตัวอ้อน
12 เมนูขายดี แบ่งเป็นตัวเข้ม ตัวจี๊ด และตัวอ้อน
เบื้องหลังการเลือกBUS คือความแตกต่างของสมาชิกแต่ละคน ซึ่ง Café Amazon นำมาเชื่อมกับรสชาติที่หลากหลายของเครื่องดื่ม สมาชิกได้เลือก Cup of You หรือแก้วโปรดที่เข้ากับตัวเองจากเมนูขายดีในร้าน แล้วใช้เมนูเหล่านั้นเป็นตัวแทนบุคลิกของแคมเปญ
- Cup of ตัวเข้ม: บุคลิกชัดเจน มั่นใจ และรู้ว่าตัวเองชอบอะไร สมาชิกในกลุ่มคือ อลัน ฮาร์ท ขุนพล และเน็กซ์ ส่วนเมนูในกลุ่มมี แบล็คคอฟฟี่ โคโคนัทลาเต้ เฟรชคาเฟ่ลาเต้ และคาปูชิโน่
- Cup of ตัวจี๊ด: สนุก มีสีสัน และกล้าลองสิ่งใหม่ สมาชิกในกลุ่มคือ ภีมวสุ จั๋งธีร์ ภูธัชชัย และจินวุค ส่วนเมนูในกลุ่มมี สตรอว์เบอร์รีชีสเค้ก มิกซ์เบอร์รีโยเกิร์ตสมูทตี้ กาแฟน้ำส้ม และแบล็คคอฟฟี่น้ำผึ้งมะนาว
- Cup of ตัวอ้อน: ละมุน ขี้อ้อน และมีความหวานในแบบตัวเอง สมาชิกในกลุ่มคือ เอเอ ไทย คอปเปอร์ และมาร์คคริส ส่วนเมนูในกลุ่มมี ดาร์กช็อกโกแลต คอฟฟี่มาร์เบิล คาราเมล มัคคิอาโต และมอคค่า
การใช้เมนูที่มีอยู่แล้วในร้านทำให้ผู้บริโภคเชื่อมแคมเปญกับเครื่องดื่มที่คุ้นเคยได้ ขณะเดียวกัน แต่ละกลุ่มก็เปิดมุมให้เลือกแก้วโปรดตามอารมณ์และสไตล์ของตัวเอง ตั้งแต่กาแฟรสเข้ม เครื่องดื่มผลไม้ ไปจนถึงเมนูช็อกโกแลตและกาแฟที่มีความหวาน
ลุคบาริสต้าและเสื้อผ้า เล่าคาแรกเตอร์ไปพร้อมเครื่องดื่ม
ในแคมเปญนี้ สมาชิกBUS ทั้ง 12 คนเปลี่ยนมาอยู่ในลุคบาริสต้าของ Café Amazon เพื่อถ่ายทอดบุคลิกของแต่ละเมนู บทบาทพรีเซนเตอร์จึงถูกออกแบบให้เชื่อมกับเครื่องดื่มโดยตรง ผ่านคาแรกเตอร์ที่มีความต่างกันของสมาชิก
Café Amazon ยังออกแบบลุคสำหรับการประชาสัมพันธ์ให้สอดคล้องกับบุคลิกเครื่องดื่ม ตั้งแต่โทนสี รายละเอียดเสื้อผ้า ไปจนถึงภาพรวมการแต่งตัว เพื่อให้ผู้ชมจำความเชื่อมโยงระหว่างสมาชิก คาแรกเตอร์ และเมนูได้จากเรื่องราวเดียวกัน
ต่อยอด Baby ZonZon สู่การเชื่อมแบรนด์กับ Gen Z
ก่อนหน้านี้ Café Amazon ใช้ Baby ZonZon มาสคอตตัวฟูเข้ามาเติมสีสันให้แบรนด์ และทดลองสร้างความสนใจผ่านเมนูกาแฟ x ซีอิ๊ว การเปิดตัว BUS จึงเป็นอีกขั้นของการใช้คาแรกเตอร์สร้างความใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่ โดยเพิ่มทั้งตัวศิลปิน บุคลิก และเมนูเครื่องดื่มเข้ามาอยู่ด้วยกัน
สำหรับแคมเปญ BE CUP OF YOU, I SHINE แบรนด์ต้องการให้การเลือกเครื่องดื่มเป็นอีกทางในการบอกความชอบ อารมณ์ และตัวตนของผู้บริโภค การเชื่อม BUS เข้ากับเมนูขายดีทั้ง 12 เมนูจึงนำเรื่องของพรีเซนเตอร์มาใกล้กับการเลือกแก้วโปรดในชีวิตประจำวันมากขึ้น ติดตามเรื่องราวและข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ เว็บไซต์ Café Amazon
ติดตามข้อมูลข่าวสารน่าสนใจได้ทาง www.zanzab.com และช่องทางโซเชียล
Facebook , YouTube , Instagram และ Tiktok
