ซีอีโอ Apple อย่าง Tim Cook ยืนยันกับ The Wall Street Journal ว่าการ ขึ้นราคา สินค้าเป็นสิ่งที่ “หลีกเลี่ยงไม่ได้” หลังต้นทุน RAM พุ่งสูงจนบริษัทแบกรับไม่ไหวอีกต่อไป คำพูดครั้งนี้ถือเป็นการยืนยันอย่างเป็นทางการครั้งแรกว่า iPhone, MacBook และ iPad รุ่นใหม่ที่กำลังจะมาถึงจะมีราคาสูงกว่าเดิม ในช่วงที่ตลาด RAM ทั่วโลกกำลังเผชิญวิกฤตซัพพลายครั้งใหญ่ที่สุดในรอบหลายสิบปี
40 ปีทำงาน ไม่เคยเห็นสถานการณ์แบบนี้
Cook ให้สัมภาษณ์ด้วยถ้อยคำที่หนักแน่นผิดปกติสำหรับซีอีโอที่ขึ้นชื่อเรื่องการสื่อสารแบบระมัดระวัง เขาระบุว่า “เราพยายามอย่างเต็มที่เพื่อบรรเทาการขึ้นราคามหาศาลที่ถูกส่งต่อมาให้เรา และเราพยายามปกป้องลูกค้าจากการขึ้นราคาเหล่านั้นมาตลอด แต่สถานการณ์ได้ถึงจุดที่รับไม่ได้แล้ว” และปิดท้ายด้วยประโยคที่สะท้อนความหนักใจได้ชัดเจนที่สุดว่า เขาไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้เลยตลอดการทำงาน 40 กว่าปีที่ผ่านมา
สิ่งที่ยังไม่มีคำตอบชัดเจนคือตัวเลขและกรอบเวลา Cook ไม่ได้ระบุว่าราคาจะขึ้นเท่าไร หรือผลิตภัณฑ์ใดได้รับผลกระทบก่อนแต่ด้วยจังหวะที่
WWDC 2026 เพิ่งผ่านไป และ Apple กำลังเตรียมประกาศ iPhone 18 ในอีกไม่กี่เดือน ทิศทางที่เป็นไปได้มากที่สุดคือลูกค้าที่รอซื้อ iPhone ใหม่รุ่นนี้จะเป็นกลุ่มแรกที่รู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงกับราคาที่สูงขึ้น
AI แย่งชิง RAM จนตลาด Consumer ขาดแคลน
ต้นเหตุของวิกฤตครั้งนี้เป็นที่ทราบกันดี ความต้องการ RAM สำหรับการพัฒนาและรัน AI ในศูนย์ข้อมูลขนาดยักษ์พุ่งสูงจนผู้ผลิตหันกำลังการผลิตไปรองรับฝั่ง datacenter มากขึ้น ผลที่ตามมาคือซัพพลายสำหรับอุปกรณ์ผู้บริโภคลดลง ขณะที่ความต้องการอุปกรณ์ในตลาดกลับไม่ได้ลดตาม
Cook สรุปปัญหาไว้กระชับว่า “ซัพพลายน้อยลงในช่วงที่ผู้บริโภคต้องการอุปกรณ์ และผู้ผลิต RAM ก็ส่งต่อการขึ้นราคามหาศาลมาให้ เราต้องการให้ราคาและซัพพลาย RAM กลับสู่ระดับที่สมเหตุสมผลสำหรับสินค้า consumer นั่นคือสิ่งสำคัญที่สุด”
Apple ไม่ใช่รายเดียวที่โดน
ก่อนหน้านี้หลายบริษัทในวงการเทคโนโลยีได้ออกมาพูดถึงผลกระทบในลักษณะเดียวกัน Samsung รายงานว่าต้นทุน RAM น่าจะนำไปสู่การขึ้นราคาในเร็วๆ นี้ ขณะที่ HP ยอมรับว่า RAM ตอนนี้คิดเป็นสัดส่วนมากกว่าหนึ่งในสามของต้นทุน PC ทั้งหมด Microsoft ขึ้นราคา Surface แล้ว Nintendo ปรับราคา Switch 2 และ Valve เองก็เพิ่งเผชิญแรงกดดันจากสถานการณ์นี้ กับ Steam Deck เช่นกัน สถานการณ์นี้แสดงให้เห็นว่าปัญหาไม่ได้จำกัดอยู่ที่บริษัทใดบริษัทหนึ่ง แต่เป็นแรงกดดันเชิงโครงสร้างที่กระทบทั้งอุตสาหกรรม
ทำไม Cook ถึงเลือกพูดเรื่องนี้ก่อนลงจากตำแหน่ง
มีมุมที่น่าสนใจซ่อนอยู่ในการสัมภาษณ์ครั้งนี้ Cook กำลังจะส่งต่อตำแหน่งซีอีโอให้กับ John Ternus ผู้บริหารที่คุมฝ่าย Hardware Engineering มาอย่างยาวนาน การที่ Cook เลือกส่งข่าวร้ายเรื่องการขึ้นราคาด้วยตัวเองก่อนออกจากตำแหน่ง อาจเป็นการช่วยให้ Ternus ไม่ต้องแบกรับแรงกดดันจากลูกค้าและนักลงทุนในช่วงเริ่มต้นการทำงาน การบริหารความคาดหวังแบบนี้เป็นหนึ่งในทักษะที่ Cook สั่งสมมาตลอดอาชีพด้านซัพพลายเชน
สำหรับผู้ที่วางแผนซื้ออุปกรณ์ Apple ในปีนี้ สัญญาณที่ส่งออกมาชัดเจนพอสมควรแล้ว ราคาจะสูงขึ้น คำถามที่เหลือคือมากแค่ไหนและเมื่อไร ซึ่งคำตอบน่าจะชัดเจนขึ้นในช่วง iPhone 18 Event ปลายปีนี้
ข้อมูลจาก: Engadget
ติดตามข้อมูลข่าวสารน่าสนใจได้ทาง www.zanzab.com และช่องทางโซเชียล
Facebook , YouTube , Instagram และ Tiktok
