Apple Music เปิด Brand Identity ใหม่ “made by sound” เปลี่ยนเสียงดนตรีให้เป็นโลโก้

Apple Music เปิดตัว Brand Identity รูปแบบใหม่ภายใต้แนวคิด “made by sound” ให้ดนตรีเป็นจุดเริ่มต้นของทั้งรูปลักษณ์ การเคลื่อนไหว และเสียงของแบรนด์ โดยนำความถี่เสียงมาสร้างแรงสั่นสะเทือนในของเหลว แล้วถ่ายทำคลื่นและการหักเหของแสงที่เกิดขึ้น เพื่อนำไปพัฒนาเป็นภาพเอกลักษณ์ชุดใหม่

การเปลี่ยนครั้งนี้ครอบคลุมโลโก้ตัวอักษร ไอคอนตัวโน้ต และเสียงสัญลักษณ์ หรือ Mnemonic พร้อมความร่วมมือกับโปรดิวเซอร์ Fred again.. และ NEST Acoustics ในกระบวนการสร้างเสียง ซึ่งถูกนำมาใช้สร้างภาพของแบรนด์ต่ออีกทอดหนึ่ง

เสียงดนตรีสร้างคลื่นในอ่างน้ำมัน ก่อนถ่ายทำเป็นภาพแบรนด์

เบื้องหลังกระบวนการนี้คือทรานสดิวเซอร์ อุปกรณ์ที่แปลงสัญญาณเสียงให้เป็นแรงสั่นสะเทือนทางกายภาพ ทีมงานติดตั้งอุปกรณ์ไว้ในอ่างน้ำมันตื้น ๆ แล้วเล่นดนตรีผ่านระบบ เพื่อให้ของเหลวเคลื่อนไหวไปตามความถี่ของตัวโน้ต

เมื่อผิวของเหลวเกิดคลื่นและระลอก การหักเหของแสงก็เปลี่ยนไปด้วย ทีมงานบันทึกภาพเหล่านี้ด้วยกล้อง แล้วนำมาใช้สร้างสรรค์โลโก้ในขั้นตอนสุดท้าย รูปร่างที่เห็นจึงมีต้นทางจากการเคลื่อนไหวที่เสียงดนตรีสร้างขึ้นจริง

Fred again.. และ NEST Acoustics ร่วมแยกองค์ประกอบของตัวโน้ตแต่ละตัว เพื่อสร้างเสียงสัญลักษณ์ในขั้นตอนสุดท้าย ก่อนนำเสียงนั้นมาสร้างเป็นภาพวิชวล กระบวนการเปลี่ยนองค์ประกอบทางดนตรีให้กลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ใช้เวลาหลายเดือน ทั้งการทดลอง ความร่วมมือ และการเก็บรายละเอียด

โลโก้ใหม่จับคู่สัญลักษณ์ Apple กับ SF Pro ตัวพิมพ์เล็ก

โลโก้ตัวอักษรหรือ wordmark นำสัญลักษณ์ Apple ที่คุ้นเคยมาจับคู่กับ SF Pro ฟอนต์เฉพาะของ Apple โดยใช้ตัวอักษรพิมพ์เล็กที่หนาและคมชัด เพิ่มบุคลิกที่มีชีวิตชีวาให้กับชื่อ Apple Music

แนวทางนี้ต่อยอดจากภาษาการออกแบบที่เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของ Apple แล้วปรับให้ Apple Music แสดงบุคลิกของตัวเองได้มากขึ้น ขณะเดียวกัน ไอคอนตัวโน้ตแบบใหม่ก็ได้รูปทรงจากการเคลื่อนไหวและการหักเหของแสงที่บันทึกไว้ในกล้อง

• โลโก้ตัวอักษร: สัญลักษณ์ Apple คู่กับ SF Pro ตัวพิมพ์เล็ก
• ไอคอนตัวโน้ต: นำการเคลื่อนไหวและการหักเหของแสงมาเป็นต้นทางของรูปทรง
• เสียงสัญลักษณ์ (Mnemonic): เสียงเฉพาะของ Apple Music ที่เชื่อมกับภาพเอกลักษณ์ใหม่

เอกลักษณ์ใหม่ครอบคลุมภาพ เสียง และประสบการณ์ Apple Music

คลื่นและแรงสั่นสะเทือนยังถูกนำมาผสานกับคุณสมบัติทางแสงของกระจก เชื่อมแนวคิดนี้เข้ากับดีไซน์ Liquid Glass ของ Apple ผ่านมุมมองที่เริ่มต้นจากดนตรี ภาษาภาพที่ได้จึงถูกนำไปใช้ต่อในส่วนอื่น ๆ ของอัตลักษณ์แบรนด์ด้วย

Apple Music เตรียมนำดีไซน์ใหม่ไปใช้ผ่านออริจินัลคอนเทนต์และอีเวนต์ต่าง ๆ ทั่วโลก หลังจากเคยเผยทีเซอร์โลโก้ตัวอักษรนี้ในช่วงเปิดตัว Apple Music Hall สถานที่จัดแสดงดนตรีสดแห่งใหม่ในลอนดอน

ขอบเขตของอัตลักษณ์ชุดใหม่นี้ครอบคลุมการตลาด ผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์ของ Apple Music โดยวางดนตรีและศิลปินไว้เป็นแกนของสิ่งที่ผู้คนมองเห็นและได้ยินจากแบรนด์ ตั้งแต่โลโก้และการเคลื่อนไหว ไปจนถึงเสียงสัญลักษณ์

ติดตามข้อมูลข่าวสารน่าสนใจได้ทาง www.zanzab.com และช่องทางโซเชียล
Facebook , YouTube , Instagram และ Tiktok