Alibaba Group ลงนามเป็นพันธมิตรเพียงรายเดียวด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) บริการประมวลผลบนคลาวด์ และอีคอมเมิร์ซของ UEFA ครอบคลุม Champions League, Europa League, Conference League ตั้งแต่ฤดูกาล 2027/28 ถึง 2032/33 รวมถึง UEFA EURO 2028 ดีลนี้ถือเป็นก้าวที่ใหญ่ที่สุดของ Alibaba ในการเจาะตลาดกีฬาระดับโลกนับตั้งแต่ก้าวออกจากเอเชีย
Alibaba Cloud และ Qwen LLM อยู่เบื้องหลังทุกประสบการณ์แฟนบอล
แกนกลางของความร่วมมือครั้งนี้คือการนำโครงสร้างพื้นฐานของ Alibaba Cloud และโมเดลภาษาขนาดใหญ่ Qwen มาขับเคลื่อนระบบ AI ของ UEFA โดยตรง ครอบคลุมทั้งการบริหารจัดการสื่อ การผลิตคอนเทนต์ และการสร้างประสบการณ์เฉพาะบุคคลสำหรับแฟนฟุตบอลทั่วโลก ซึ่งหมายความว่า Qwen ที่หลายคนรู้จักในฐานะโมเดล AI จาก Alibaba จะปรากฏบนเวทีฟุตบอลที่มีผู้ชมหลักร้อยล้านคนต่อนัด
ประสบการณ์ที่แฟนบอลจะสัมผัสได้จริงคือเนื้อหาและข้อมูลที่ถูกปรับให้ตรงกับพฤติกรรมและความสนใจของแต่ละคน ไม่ใช่การ broadcast แบบเดิมที่ทุกคนได้รับข้อมูลเหมือนกันหมด ขณะเดียวกัน ฝั่ง UEFA เองก็จะมีเครื่องมือ AI ระดับ enterprise ไว้บริหารจัดการการแข่งขันและการสื่อสารองค์กรได้ครบวงจรมากขึ้น
ซื้อสินค้าที่ระลึก Champions League ผ่าน Alibaba ได้ตั้งแต่ปี 2027
นอกเหนือจากเทคโนโลยี แฟนฟุตบอลทั่วโลกจะสามารถเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกอย่างเป็นทางการจากการแข่งขันสโมสรชายของ UEFA ผ่านเครือข่ายอีคอมเมิร์ซของ Alibaba ได้ตั้งแต่ฤดูกาล 2027/28 รวมถึง UEFA EURO 2028 ซึ่งนั่นหมายความว่าแฟนบอลในเอเชีย รวมถึงผู้ใช้แพลตฟอร์มของ Alibaba ทั่วโลก จะมีช่องทางซื้อสินค้าลิขสิทธิ์แท้โดยตรง โดยไม่ต้องผ่านตัวแทนหรือเว็บไซต์ของสโมสรโดยตรงอีกต่อไป
มุมนี้คือจุดที่ Alibaba แข็งที่สุด เครือข่าย Taobao, Tmall และ AliExpress ที่ครอบคลุมฐานผู้ใช้มากกว่า 1,000 ล้านคน จะกลายเป็นช่องทางหลักในการกระจายสินค้า UEFA ไปยังตลาดที่ยังเข้าถึงได้ยากในอดีต โดยเฉพาะเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตะวันออกกลาง
โครงสร้างดีล UC3 และพันธมิตรเบื้องหลัง
ด้านโครงสร้างของข้อตกลง ฝ่าย UEFA ทำงานร่วมกับ UC3 ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง UEFA และ European Football Clubs (EFC) ที่ตั้งขึ้นมาเพื่อบริหารสิทธิเชิงพาณิชย์ของการแข่งขันฟุตบอลสโมสรโดยเฉพาะ ขณะที่ Relevent เป็นที่ปรึกษาด้านสิทธิทางการค้า และ CAA11 รับผิดชอบส่วนที่เกี่ยวกับ UEFA EURO 2028 แยกต่างหาก
การที่ทั้งประธาน UEFA คุณ Aleksander Čeferin และประธานกรรมการ Alibaba คุณ Joe Tsai ออกมาแถลงด้วยตัวเองในครั้งนี้ สะท้อนว่านี่ไม่ใช่แค่ดีลสปอนเซอร์ทั่วไป แต่เป็นความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่ทั้งสองฝ่ายมองว่าเป็นแบบจำลองใหม่สำหรับวงการกีฬาระดับโลก
จีนบุกฟุตบอลยุโรปด้วย AI ไม่ใช่แค่เม็ดเงินสปอนเซอร์
ดีลนี้มีนัยยะที่ใหญ่กว่าแค่ฟุตบอล เพราะเป็นครั้งแรกที่โมเดล AI ของจีนอย่าง Qwen จะได้เข้าสู่ระบบงานขององค์กรกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในช่วงเวลาที่การแข่งขันด้าน AI ระหว่างสหรัฐฯ กับจีนกำลังดำเนินอยู่อย่างเข้มข้น การที่ Alibaba และ Qwen ได้ปักธงบน UEFA จึงมีความหมายมากกว่าตัวเลขในสัญญา
ทั้ง UEFA และ Alibaba ระบุตรงกันว่าความร่วมมือนี้จะเป็น “มาตรฐานใหม่ระดับโลกด้านนวัตกรรมกีฬา” ที่สมาพันธ์กีฬา ลีก และสโมสรอื่นๆ สามารถนำไปเป็นแบบอย่างได้ ซึ่งถ้าโมเดลนี้ประสบความสำเร็จในฤดูกาล 2027/28 เป็นต้นไป การที่แพลตฟอร์ม AI จากเอเชียจะเข้าสู่วงการกีฬาระดับโลกอื่นๆ อาจไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป
ติดตามข้อมูลข่าวสารน่าสนใจได้ทาง www.zanzab.com และช่องทางโซเชียล
Facebook , YouTube , Instagram และ Tiktok
